Корпоративный сайт ГК МИЦ
gk-mic.ru
О клиенте
Группа компаний МИЦ входит в число крупнейших игроков строительной отрасли Москвы и Подмосковья. Инвестиционный портфель застройщика включает более 5 млн кв.м. недвижимости, опыт работы компании составляет более 16 лет.
Для ГК МИЦ мы выполнили множество разноплановых проектов:
Проблема, с которой пришел клиент
Долгое время основная ставка в маркетинге компании делалась на продвижение ее строящихся объектов, тогда как сам бренд оставался «в тени».
Из-за кризиса на рынке недвижимости покупатели стали уделять больше внимания опыту и репутации застройщиков, в связи с чем было необходимо повысить узнаваемость бренда ГК МИЦ в Интернете.
Требования клиента к проекту
Нужно было отразить позиционирование бренда: «Дома для замечательных людей», особо подчеркнув доступность жилья ГК «МИЦ» широкому покупателю.
Цели проекта


Узнаваемость
Повысить узнаваемость бренда.
Информативность
Создать площадку с исчерпывающей информацией о застройщике и его объектах.
Точка входа
Создать «точку входа» для аудитории рекламных компаний бренда.
Привлечение лидов
Увеличить количество обращений в компанию.
Решение
1.
Необычный формат сайта
Застройщики обычно используют два вида сайтов: корпоративные порталы и промо-сайты объектов. Ни один из этих форматов не позволял достичь целей клиента, поэтому мы разработали сайт иного формата.
Новый сайт даёт потенциальному клиенту всю информацию об активностях застройщика в одном месте. Это удобно и отражает масштабность работы компании.
1.1
Основная роль на gk-mic.ru отведена бренду застройщика
  • Брендирование в стиле ГК МИЦ.
  • Общая лента новостей по всем новостройкам ГК МИЦ.
  • Общий каталог документации ETX и раздел со всеми действующими акциями.
1.2
При этом, для каждого объекта создана своя посадочная страница
Страницы отдельных объектов успешно служат посадочными страницами для контекстной рекламы.
В каждом из этих разделов присутствует фильтр, позволяющий посмотреть информацию по конкретным проектам.
2.
Позиционирование
При создании визуалов для нового сайта решено было отказаться от использования изображений с фотостоков – они не вызывают у пользователя эмоционального отклика. Вместо этого была заказана фотосессия реальных жителей готовых проектов застройщика, которые отдыхают с детьми во дворе у своего дома. Здесь нет «глянцевых» лиц и идеальных причёсок, позы свободны, улыбки искренни, одежда простая и удобная. Такой подход позволил по максимуму отразить позиционирование компании: «Дома для замечательных людей».
3.
Фокус на бренде
Дизайн сайта выполнен в единой стилистике бренда.
Присутствует только логотип компании и её корпоративные цвета (белый, красный). Собственные логотипы и цвета жилых комплексов не используются.
Главная страница сайта представляет собой полноэкранный слайдер с имиджевыми изображениями и статичным текстом.
На первую страницу вынесена информация о достижениях застройщика за последние несколько лет – награды, места в рейтингах, оценка Москомстройинвеста.
4.
Подбор квартир
Одной из задач нового портала было привлечение лидов. После того, как пользователь ознакомится с преимуществами застройщика и убедится в его надёжности, он максимально заинтересован в покупке квартиры. В связи с этим на портале был реализован подбор квартир, что потребовало интеграции сайта с базой данных застройщика.
Результат
Портал для ГК МИЦ Перейти на сайт
Качественный трафик
Сайт gk-mic.ru приводит на промосайты своих строящихся объектов в среднем 11.5% посетителей
Увеличение узнаваемости бренда
В 3 раза выросло количество запросов «ГК МИЦ» в месяц в поиске Яндекса в 2016 году в сравнении с аналогичными периодами времени в 2015 году.
Высокий уровень конверсии
1.4% посетителей, переходящих с сайта gk-mic.ru на промосайты объектов застройщика, совершают звонки в компанию.
Низкий уровень «отказов»
Средний показатель «отказов» сайта составляет 7.5%
Благодарим команду qb за помощь в реализации данного проекта и совместное эффективное достижение поставленных целей.
Алексей Непейвода
Руководитель отдела маркетинга и рекламы
Мы ставили перед собой цель создать современный, понятный и удобный для использования корпоративный сайт компании.
Представленность проектов с ключевой информацией о них являлась важным условием в построении архитектуры и навигации сайта. Одним из главных эмоциональных элементов стал слайдер, символизирующий представителей нашей целевой аудитории — молодежь, семьи с детьми, зрелые пары. В фотосессии, кстати, приняли участие как клиенты-новосёлы, так и сотрудники Группы компаний МИЦ.
Посетив новый сайт, потенциальный покупатель может сразу не только познакомиться с планируемыми и строящимися проектами, оценить привлекательность предложения квартир в каждом жилом комплексе, но и узнать важную информацию о самой компании – истории, руководстве, корпоративно-социальной ответственности.
Следующий проект →

Корпоративный сайт и интернет-магазин фармацевтической компании «Эвалар»